2013年江中集团推出猴姑饼干，这是一款以“养胃”为卖点的产品。江中集团延续了一贯的大手笔，以强大的广告宣传为这支新品开路；另外猴姑饼干主打养胃定位高端也开创了饼干行业的先例，受猎奇心理驱使的消费者纷纷尝鲜，一时间掀起了一波购买功能性食品的热潮。

猴姑饼干的火爆不是偶然，一方面它很好的把握了大健康产业发展的契机，开创性的推出行业内首款主打养胃功能的饼干；另一方面，江中集团清晰的认识到自身的优势与不足，选择自己熟悉的健胃领域，并且合理的安排饼干的销售渠道，避开那些快消品行业巨头的锋芒。诸多因素影响，江中饼干成为2013年饼干市场中一颗耀眼的新星，同时也打开了功能性饼干市场的大门。

如果说提到健胃消食，大家第一个想到的是江中集团，那么说到肛肠治痔领域，马应龙肯定是大家第一个想到的。近期，马应龙药业推出了一款功能性食品——“蔬通消化饼干”。这款饼干主要是针对肠道亚健康人群推出，旨在帮助大家保持合理的饮食搭配，营养肠道。蔬通消化饼干源自中国中医科学院胡伯虎教授的独特食疗秘方，由四百年老字号马应龙倾力研发出品。其中添加莱菔子、魔芋粉、低聚木糖等成分，组成促进排便的食品新配方。蔬通消化饼干“合理饮食，营养肠道”的广告语既是对正确养生理念的一种说明，也是在号召大众关注肠道健康。据悉，蔬通消化饼干将率先在马应龙的电商旗舰店上市销售。

在猴姑之后，这款主打调理肠道的饼干能否再次掀起功能性食品领域的新热潮？

要知道这款饼干前景如何，我们需要先看看它的“背景”。蔬通消化饼干是马应龙出品的一款功能性食品，说起马应龙药业，确实是一个历史悠久，颇具传奇色彩的品牌。

马应龙起源于明朝万历十年，创始人马金堂潜心钻研，摸索总结出一套独特的眼药制作技艺，并以牛黄、麝香、冰片、琥珀、珍珠等八味名贵药材创制“八宝眼药”。四百年来，得益于真勤理念的文化积淀和历久弥新的经典古方，经历朝代变迁、动荡时局的马应龙从未停止经营。二十世纪以来，为解决患者病痛，马应龙研发人员在八宝古方配伍的基础上，结合消费者的使用反馈，陆续研制推出了马应龙麝香痔疮膏、麝香痔疮栓、龙珠软膏和马应龙八宝眼霜等深受用户好评的产品。尤其是马应龙痔疮药品系列，更是占据痔疮药品零售市场高达40%的市场份额。

凭借百年老字号品牌和独特配方优势，马应龙药业深耕肛肠领域，快速发展成为一个拥有药品经营、诊断技术、医疗服务三大业务板块，经营功能齐全的医药集团公司，跻身医药类上市公司二十强。

在日新月异的互联网时代，马应龙与时俱进，在继续坚持以肛肠及下消化道领域为核心定位的同时，积极构建商业生态链，由传统的药品生产企业向肛肠健康方案提供商转型升级，以客户需求为导向，升级产品和服务，实现从疾病治疗到健康管理的延伸。而推出蔬通消化饼干，正是马应龙向大健康领域进一步拓展的重要举措。这款蔬通消化饼干能否再次掀起一波功能性食品的购买热潮？让我们拭目以待。